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《光明日報》：新聞網(wǎng)站的效益在哪里
作者：佚名 日期：2001-12-4 字體：[大] [中] [小]
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中國目前的網(wǎng)站大致可以分為三類，一是林林總總的商業(yè)網(wǎng)站，他們中的佼佼者是新浪、搜狐、網(wǎng)易、中華網(wǎng)這幾個門戶網(wǎng)站，二是傳統(tǒng)媒體的網(wǎng)絡(luò)版，三是新聞網(wǎng)站，這是經(jīng)國務(wù)院新聞辦批準(zhǔn)授權(quán)采訪和登載新聞的網(wǎng)站，一般來說，新聞網(wǎng)站都有傳統(tǒng)媒體的背景。
目前，投資興建新聞網(wǎng)站首先產(chǎn)生的主要是社會效益，其經(jīng)濟效益還有待新聞網(wǎng)站的決策者、營運者、管理者在實踐中開發(fā)與探索。
新聞網(wǎng)站的社會效益
投資者想賺錢，這很自然，也很重要，但是目前投資互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)，特別是投資新聞網(wǎng)站的建設(shè)，它的價值僅僅從賺錢角度來看是不夠的，新聞網(wǎng)站先期產(chǎn)生的最重要的是社會效益。
搶占輿論陣地從發(fā)達國家傳入發(fā)展中國家的信息，是發(fā)展中國家傳入發(fā)達國家的100倍。隨著第四媒體的興起與迅猛發(fā)展，這種信息“不平衡流動”的態(tài)勢更趨尖銳，輿論宣傳上明顯形成了不對等的格局。這種格局對發(fā)展中國家構(gòu)成了嚴(yán)重威脅。我們投資新聞網(wǎng)站建設(shè)，加大網(wǎng)上宣傳力度，是爭奪國際輿論的主動權(quán)和制高點，打破西方輿論壟斷，挫敗國際國內(nèi)敵對勢力的輿論進攻和思想文化滲透的重要舉措。
改變?nèi)藗兊纳罘绞交ヂ?lián)網(wǎng)給人們帶來的遠不止是一些信息資料和一種新的經(jīng)濟，而是一種全新的生活方式，一種全新的文化理念。經(jīng)濟學(xué)家指出，中國的互聯(lián)網(wǎng)作為一個產(chǎn)業(yè)，僅僅投入了十多億美元，就給中國人的思想觀念與行為方式帶來這么巨大的變化，可以說是所有行業(yè)中效率最高的。
擴張傳統(tǒng)媒體覆蓋的能力毫無疑問，新聞網(wǎng)站的建立，為他們所支撐的傳統(tǒng)媒體插上了強勁的翅膀。通過新聞網(wǎng)站，報紙可以讓全球的讀者在相當(dāng)短的時間內(nèi)就能看到，電視節(jié)目不用上衛(wèi)星也能讓觀眾隨時點播。
提高整個新聞傳媒的素質(zhì)與品位就像當(dāng)初電視傳媒面世一樣，網(wǎng)絡(luò)媒體裹挾著它特有的巨大優(yōu)勢而來，新聞傳播的即時性，信息流的海量性，傳媒與受眾之間的互動性，文本、音頻、視頻多媒體傳播的一體性，這些都讓新聞傳媒有了一個質(zhì)的突破與飛躍，大大提升了整個傳媒的素質(zhì)和品位。
探索新聞網(wǎng)站的盈利模式
建立新聞網(wǎng)站2－3年，甚至3－5年可以不賺錢，但是不能永遠不賺錢，不能成為一個投資的無底“黑洞”�？梢哉f，作為新聞網(wǎng)站的決策者、管理者、經(jīng)營者無時無刻不在思考著網(wǎng)站如何盈利的問題，下面我們提出一些為網(wǎng)站帶來直接經(jīng)濟效益的思路，管窺蠡測，僅資參考。
與傳統(tǒng)媒體合作進行的廣告套餐新聞網(wǎng)站離開它所依托的傳統(tǒng)媒體求得發(fā)展，在目前來說，是不大現(xiàn)實的。筆者認(rèn)為，新聞網(wǎng)站除了以自身良好的形象獲取廣告外，與傳統(tǒng)媒體實施廣告捆綁的辦法來獲得廣告資源，不失為一個理想的盈利模式。比方說，某企業(yè)在某電視臺做10萬元廣告，同時希望他在新聞網(wǎng)站做5000元廣告（只是一個比方）。這樣，不影響傳統(tǒng)媒體的廣告收入，企業(yè)也沒有額外增加太多的投資。而且現(xiàn)在第四媒體的社會影響越來越受到企業(yè)家們的認(rèn)可，這樣的“廣告套餐”對企業(yè)家來說是一道新鮮小烹，但這對新聞網(wǎng)站來說卻是讓人欣喜的雨露陽光了。
逐步開發(fā)網(wǎng)上應(yīng)用，繁榮網(wǎng)絡(luò)商務(wù)雖然網(wǎng)絡(luò)商務(wù)是商業(yè)網(wǎng)站的主營業(yè)務(wù)，但新聞網(wǎng)站也要致力于信息的產(chǎn)業(yè)化，網(wǎng)絡(luò)的商業(yè)化。隨著信息產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的逐步成熟，網(wǎng)上開發(fā)與應(yīng)用成為一種發(fā)展趨勢，這也將為我們的新聞網(wǎng)站帶來明顯的經(jīng)濟效益。
除了網(wǎng)上移動辦公系統(tǒng)、網(wǎng)上短信息點播、網(wǎng)上旅行、網(wǎng)上交易、網(wǎng)上書店等一般網(wǎng)絡(luò)商務(wù)外，我們還可以逐步開發(fā)網(wǎng)上電視、廣播新聞點播，電視精品節(jié)目網(wǎng)上點播等等，走向全方位的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。
策劃組織大型活動新聞網(wǎng)站可以和傳統(tǒng)媒體一起聯(lián)手策劃組織大型活動，像張家界穿越天門洞世界特級飛行賽、汽車高空走鋼絲跨越黃河，這些牽動全國觀眾的活動過去都是由電視媒體參與策劃并獨家進行現(xiàn)場直播的，今后新聞網(wǎng)站也可以考慮和電視聯(lián)手出擊，同步實行網(wǎng)站直播。新聞網(wǎng)站也可以單獨承攬大型活動的網(wǎng)上直播，獲取經(jīng)濟效益，擴大網(wǎng)站的社會影響，打造品牌。 （熊興保 ）